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白酒行业从不缺“战事”，白酒新国标实施一年，酒企围绕光瓶酒苦战正酣。

开年于今，在“复苏”的要道词下，廉价钱带白酒销售合手续攀升。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市麇集期接洽敷陈》，本年以来，300元以下的中廉价位段居品市集阐扬较好，如山西汾酒(600809)旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒销售精湛。

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风向调转，新老品牌纷纷“杀入”光瓶酒市集，也让战事愈加尖锐化，白酒行业高端化趋势，重叠白酒新国标主推，光瓶酒相通迎来了更高的价钱天花板以及更严苛的品性挑战。

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新老品牌竞速光瓶酒

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白酒行业围绕光瓶酒的竞争合手续加快。

光瓶酒，即莫得包装盒的白酒，弥远掩盖着大部分的白酒耗尽东说念主群。2013年启动，光瓶酒耗尽步入快车说念。据中国酒业协会发布的数据，光瓶酒行业的市集界限由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，瞻望2022年至2024年保合手16%的年增长速率，2024年市集界限将超越1500亿元。

与此同期，开年于今，白酒中低端居品的销售保合手了精湛的势头。按照酒水辩论公司盛初集团董事长王朝成在4月成皆春季糖酒会上的说法，凭证盛初辩论调研相干数据，2023年春节前（节前一个月），100元以下中低端居品同比上年同期增长7%；春节后（节后一个月）同比增长69%。

另据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒市麇集期接洽敷陈》，本年以来白酒基础耗尽出现了昭着的结构性分化，认识端、供给侧皆出现不同经过内卷态势。从市集结构看，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不足2022年同期；与此同期，300元以下的中廉价位段居品市集阐扬较好。

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耗尽者用“真金白银”影响市集，新老酒企围绕光瓶酒布局与竞争昭着加快。当今，光瓶酒市集的竞争形态天然较为散布，可是竞争经过却非常热烈。

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头部酒企方面，五粮液(000858)推出尖庄·荣光，汾酒推出玻汾·献礼版，金种子推露面号种子，上海贵酒推出了最?酒，古井贡推出古井贡酒(000596)·怀旧版等光瓶酒居品。头部酒企下探的同期，江小白、光良、一担粮等在光瓶酒赛说念深耕多年的老玩家也在快速霸占市集。

长江证券研报暴露，牛栏山在光瓶酒市集体量上实足起原，市占率超越10%，其余晖瓶酒品牌市占率均低于10%，其中老村长、玻汾、尖庄、小郎酒等保合手相对上风。

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跟着名酒下千里加快，原天职属白酒市集两头的酒企们，不行幸免将在光瓶酒赛说念，伸开近身肉搏。“春江水暖鸭先知，本年以来头部企业启动下千里居品市集，中小企业生涯空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其敷陈中也提到。

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对于名酒企带来的竞争压力，四川光良酒业有限公司独创东说念主、首席品牌官赵小普在汲取《逐日经济新闻》记者采访时提到，“‘名酒企下千里’不发生在今天也不是昨天，更像是每隔一段本领的一个行业热门。”他说：“是以我倒不惦记，让卖一两千的头部酒企作念一款20元的白酒居品，这与企业的居品结构、毛利结构、定位皆相相干。另一方面，（头部酒企）是否真粗心下千里咱们也预测不到，在造反外侵如故修好内功上，咱们选择修好内功。”

光瓶酒价钱带合手续扩容

行业洗牌加快，光瓶酒的价钱带天花板也在不断抬升。

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酒业群众、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青觉得，当今在市集上百元以下白酒居品光瓶酒占据主导地位，光瓶酒价钱跟着耗尽升级，价钱也在不断飞腾，居品也在升级换代，市集光瓶酒大单品品牌也在加快洗牌，由夙昔的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒玻汾、郎酒顺品郎、五粮液绵柔尖庄、西凤绿脖瓶、不雅云等名酒品牌高线光瓶居品。稠密寰宇性一线酒企、有名白酒品牌纷纷加入光瓶酒市集，不断推出相干高端光瓶居品，极大激动和加合手了光瓶酒市集界限扩容和居品提价等。

价钱带层面，夙昔，光瓶酒的售价多数聚合在十几元价钱带，但当今来看，光瓶酒的价位正在拉升，百元价钱带合手续扩容。

2021年，五粮液“尖庄1911”上新，电商平台暴露，该居品官方订价568元；泸州老窖(000568)发布光瓶酒品牌“黑盖”，42度500ml，单瓶价钱为128元；古井贡酒旗下的“古井罍酒”，市集订价128元；山西汾酒在玻汾原有基础上推出汾酒·献礼版，定位百元价钱带；牛栏山二锅头也在原价钱基础上，凭证不同的质地等第，以净含量500ml为核算单元，珍品·陈酿牛栏山为128元/瓶。

百元价钱带，已成为光瓶酒霸占布局的伏击高地。一方面，在所有这个词白酒耗尽中，光瓶酒赛说念复苏最为昭着；另一方面，行为塔基居品的光瓶酒也粗心匡助企业快速霸占更多C端耗尽者，进一步提高市集占比。

光瓶酒相通迎来了耗尽升级，赵小普提到，“这几年天然不光是像咱们这么新的企业，还有行业有名头部企业，包括区域的省酒，群众皆在作念光瓶，但群众莫得再去作念相对廉价的酒，皆在作念几十块钱致使上百块钱的居品，是以把正本对（耗尽者）光瓶酒的（价钱）阐述拔高了。”

识相辩论总司理、酒类分析师蔡学飞相通觉得，百元价钱带是国内宴席与礼品的基础价钱带，跟着名酒的大界限参加，这个价钱带正在成为名酒在群众耗尽的新增量市集，这是中国酒类耗尽名酒化与品性化的势必恶果，亦然耗尽者对于高性价比酒类耗尽新需求的体现。

畴昔竞争中枢依旧是品性

“不好喝又低廉，又卖得很好，这践诺上不相宜逻辑。”赵小普觉得，对于越是廉价钱段的酒，对品性、对口感的条目越高，“酒卖得好起原要好喝，不好喝又低廉不行能卖得好。起原白酒要好喝，把品性管控住，不同价钱带提供不同的、更好的酒质。”

肖竹青则觉得，凭证光瓶酒市集阐扬不丢丑出高端光瓶酒居品恰是高抬高打的本领，以口粮酒著称的廉价光瓶酒却正在资格升级换代、耗尽者培育和提示，正资格着行业快速发展带来的阵痛。

尤其在2022年6月1日白酒新国标端庄实施后，光瓶酒居品升级加快，品性越来越成为光瓶酒竞争的要道词。凭证新国标规章，白酒不得使用食物添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除；同期，液态法和固液法不得使用非谷物食用乙醇。

吉利证券研报觉得，凭证“新国标”分类，低线光瓶酒多为调香白酒，酒企为适应新规章，纷纷对光瓶酒升级换代，居品品性与价钱同步教训，如故从20元/瓶以下飞腾至30元/瓶。瞻望在光瓶酒重回耗尽者视野的配景之下，光瓶酒有望合手续升级，高线光瓶酒或将成为畴昔最具后劲的子赛说念。

蔡学飞暗示，光瓶酒以酒质为中枢竞争力，因此需要企进一步加强居品鼎新，幽闲耗尽者高品性饮酒需求，同期光瓶酒搪塞性相比弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要幽闲品牌发热友的品鉴需求，是以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品性见地扩充与品性教练。

当今，光瓶酒市集大约分为老名酒汇报、新品牌鼎新以及新品类发展等多个赛说念。蔡学飞提到，行业多数觉得，不管是几十元的高线光瓶酒，如故几百元的高端光瓶酒，举座光瓶酒市集正在野着名酒化、品性化与特质化标的演变，是酒企完善居品线，存量市集下赢得新增量的优质赛说念，市集销售出路相比乐不雅。

山西证券则觉得，“新国标”的端庄实施为耗尽者提供了明晰、直不雅的品性评判设施，“光瓶酒不等于低端酒”“光瓶酒也有好品性”有了参照依据。同期“新国标”落地之后，光瓶酒品类举座教训iba百家乐，有富有的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着互异化、个性化的新耗尽，光瓶酒搪塞属性将会逐步加强。畴昔，光瓶酒容量将加快扩容挤占低端盒装酒市集份额，迎来大品类茂密期，而这一周期的最伏击的特征便是光瓶酒参加名酒化、优质化、耗尽年青化期间。